今年是跑酷游戲爆發的一年，從年初紅極一時的型動作冒險類跑酷游戲《神廟逃亡》，再到上線一天迅速登錄各大暢銷榜首位的微信《天天酷跑》，還有爆紅的《爸爸去哪兒》同名游戲，無一不在延續著跑酷的高熱度。而眾多跑酷游戲中，有一款由企業操盤的頁面小游戲很是獨特，并且在微博和微信平臺上蔚為風潮，操盤這個游戲的，正是安踏兒童。

　　“小安快跑”跑出了多少關注?

　　游戲中，主角安安穿著安踏兒童2013年最新的冬季主打保暖新品，騎著麋鹿在雪天中一路收集陽光用以消滅冰雪怪人。自11月中旬上線以來，這款同時支持PC端和移動端的親子互動類小游戲短時間內風靡了70、80后爸媽圈。不止游戲登錄人數突破 68877人次，傳播上也可圈可點，活動開展一個半月之后，在微博搜索”小安快跑“，僅實時微博就有46216條搜索結果。很多年輕爸媽們至今每日都在樂此不疲地發布“小安快跑”的話題,“小安快跑”不僅成為了一個熱點，長尾效應還在持續發酵中。

　　“小安快跑”以低成本的頁游之身跑出了這樣火爆的成績，筆者看來應不是偶然，對游戲參與用戶心理精妙把控，以及精準的社會化媒體傳播功不可沒。

　　稍一試玩即可發現，游戲界面可愛，音樂節奏輕松，操作簡單老少皆宜，積分兌換豐富，還能有機會抽取現金券或其他大獎，不知不覺中，安踏兒童陽光、運動的品牌形象也潛移默化地深入人心。

　　而在推廣端，不僅有微博育兒大V、論壇意見領袖發聲推薦，對微博、微信平臺內容營銷的運用嫻熟老練，更有垂直論壇、網盟等直效引流，軟硬結合，多管齊下。而游戲中的積分兌換、生命值索取、曬獎等環節都設置了對外分享按鈕，通過各種激勵機制刺激游戲參與者主動擴散游戲，可謂是一款社會化游戲。

　　近年來社會化營銷看似風生水起，各大企業Digital預算年年上漲，但大眾傳播仍然是多數企業選擇的主要營銷方式，真正把營銷重心轉移到社會化上來的，仍然是鳳毛麟角。

　　2011年始，安踏兒童落戶新浪微博，持續運營至今，粉絲數不虛高，講人話接地氣，小亮點不斷。數年來，聚焦于新媒體進行種種嘗試，累積至2013年6月，安踏兒童成功發起“爸爸提前回家一小時”社會化戰役，聯手大楊揚與冠軍基金共同倡導親子陪伴，并以一支病毒視頻打動無數為人父母的粉絲，同時也引發了包括任志強、王利芬、楊毅等眾多大V和育兒專家的關注轉發，將話題的正能量傳播到了極致。