黑電白電銷(xiāo)售慘淡促銷(xiāo)戰(zhàn)提前打響

　　與人潮涌動(dòng)的一樓手機(jī)、相機(jī)賣(mài)場(chǎng)相比，蘇寧三樓的黑電和白電賣(mài)場(chǎng)要冷清許多。由于房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷的影響，大家電趨于飽和，加上不少消費(fèi)者選擇在“以舊換新”補(bǔ)貼結(jié)束前購(gòu)買(mǎi)大家電，市場(chǎng)被透支，傳統(tǒng)的黑電和白電市場(chǎng)在這個(gè)春天“有點(diǎn)冷”。

　　“現(xiàn)在優(yōu)惠活動(dòng)非常多，不管是品牌促銷(xiāo)還是參與商場(chǎng)套購(gòu)，折扣力度都非常大。”記者從導(dǎo)購(gòu)口中得知，由于今年五一放假時(shí)間比較特殊，五月一日是假期的最后一天，所以蘇寧的五一促銷(xiāo)從現(xiàn)在已經(jīng)開(kāi)始，尤其是針對(duì)大家電的促銷(xiāo)，買(mǎi)兩件以上大家電，總額達(dá)到一萬(wàn)元以上，即可免費(fèi)獲得32寸液晶電視一臺(tái)。

　　由于個(gè)別品牌針對(duì)五一期間的活動(dòng)尚未開(kāi)始，不少銷(xiāo)售人員稱現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)可以申請(qǐng)價(jià)格保護(hù)，若在五一期間商品價(jià)格有下降則可以補(bǔ)償差價(jià)。

　　國(guó)美、五星電器等也紛紛推出商品折扣和滿萬(wàn)元送贈(zèng)品等活動(dòng)，力度均超往年。亞馬遜店慶、京東“五一風(fēng)暴”等網(wǎng)絡(luò)商城的活動(dòng)更是將五一家電價(jià)格戰(zhàn)推向高潮。

　　傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)戰(zhàn)網(wǎng)商聲稱可網(wǎng)上網(wǎng)下比價(jià)

　　最讓家電賣(mài)場(chǎng)頭痛的就是銷(xiāo)售電器和3C產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)商城，由于僅需要網(wǎng)站和物流成本，而無(wú)需導(dǎo)購(gòu)、房租等，售價(jià)相較于傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)較為優(yōu)惠。不少顧客也選擇來(lái)賣(mài)場(chǎng)看實(shí)物，回家后從網(wǎng)絡(luò)下單購(gòu)買(mǎi)。而在這個(gè)五一，賣(mài)場(chǎng)卻拿出一副要和網(wǎng)商“硬拼”的架勢(shì)，將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底。

　　在蘇寧電器某品牌洗衣機(jī)的促銷(xiāo)型號(hào)前，銷(xiāo)售人員聲稱此型號(hào)不僅低于其他電器商城，也可以和網(wǎng)絡(luò)商城比價(jià)。記者在搜索京東商城、蘇寧易購(gòu)等網(wǎng)絡(luò)商城時(shí)也發(fā)現(xiàn)，此型號(hào)賣(mài)場(chǎng)打折后的售價(jià)確實(shí)已經(jīng)低過(guò)網(wǎng)絡(luò)商城。

　　不過(guò)，盡管降價(jià)幅度可觀，能與網(wǎng)絡(luò)“比價(jià)”的也僅為大家電的某些型號(hào)，廚用小型家電、手機(jī)、相機(jī)等快速消費(fèi)型電器和網(wǎng)絡(luò)售價(jià)相比仍然偏高。

　　進(jìn)口家電不愁賣(mài)整機(jī)進(jìn)口大家電一機(jī)難求

　　盡管整個(gè)市場(chǎng)愁云慘淡、大打價(jià)格戰(zhàn)，但價(jià)格高、折扣少的原裝進(jìn)口家電卻銷(xiāo)售勢(shì)頭不減，甚至某些型號(hào)“一機(jī)難求”。

　　“已經(jīng)沒(méi)有了，連樣機(jī)都訂出去了，現(xiàn)在柜臺(tái)上的都是江蘇產(chǎn)的。”西門(mén)子電器的銷(xiāo)售人員告訴記者，從德國(guó)整機(jī)進(jìn)口的洗衣機(jī)銷(xiāo)售狀況非常好，上個(gè)月到的貨已經(jīng)銷(xiāo)售完了，目前只有博世的一款機(jī)器有售。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，三星、LG、西門(mén)子、夏普等國(guó)際品牌的整機(jī)進(jìn)口家電均在萬(wàn)元以上，盡管價(jià)格高昂，卻未必能夠立刻買(mǎi)到，很多需要訂貨，現(xiàn)貨數(shù)量有限，銷(xiāo)售狀況也較佳。而進(jìn)口家電也是傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)之一，靠“量大取勝”的網(wǎng)絡(luò)商城通常不銷(xiāo)售整機(jī)進(jìn)口的大家電。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，由于主打高端市場(chǎng)，進(jìn)口家電的庫(kù)存壓力沒(méi)有國(guó)產(chǎn)電器大，而按照批次進(jìn)口又使得其“售完即無(wú)”，無(wú)需大搞促銷(xiāo)，造成了“熱銷(xiāo)”的假象，事實(shí)上，和國(guó)產(chǎn)家電相比，整機(jī)進(jìn)口的家電銷(xiāo)售量仍然過(guò)小。

　　以舊換新“后遺癥”銷(xiāo)售炒作“提價(jià)傳聞”

　　受“以舊換新”政策的影響，不少消費(fèi)者聲稱，現(xiàn)在家電賣(mài)場(chǎng)為舊家電的估價(jià)過(guò)低，從而不愿意通過(guò)賣(mài)場(chǎng)渠道回收。

　　“舊洗衣機(jī)按原來(lái)的規(guī)定能補(bǔ)400元，現(xiàn)在上門(mén)估價(jià)只有50元，還不如賣(mài)給回收舊電器的小販。”前來(lái)購(gòu)買(mǎi)冰箱的吳女士向記者抱怨，目前家電賣(mài)場(chǎng)盡管已經(jīng)沒(méi)有了“以舊換新”補(bǔ)貼，但仍然在上門(mén)安裝時(shí)提供舊家電回收服務(wù)，由安裝人員現(xiàn)場(chǎng)估價(jià)。不過(guò)通過(guò)賣(mài)場(chǎng)渠道回收的估價(jià)往往較低，消費(fèi)者寧愿將其賣(mài)給廢舊物資收購(gòu)站。

　　銷(xiāo)售人員稱，“以舊換新”停止后，家電銷(xiāo)量一度受到了較大影響，在第一季度略有回暖。對(duì)于仍在觀望的消費(fèi)者而言，現(xiàn)在是出手的好時(shí)機(jī)，因?yàn)椤稄U棄電器電子產(chǎn)品處理基金的征收使用管理辦法》有可能在下半年出臺(tái)，生產(chǎn)電視機(jī)、空調(diào)、電冰箱、洗衣機(jī)和微型計(jì)算機(jī)的家電企業(yè)需繳納廢舊電子回收處理基金，這一規(guī)定或可增加家電生產(chǎn)企業(yè)成本而導(dǎo)致家電價(jià)格上漲。

　　不過(guò)，資料顯示，該規(guī)定對(duì)生產(chǎn)企業(yè)征收的費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)為：電視機(jī)13元/臺(tái)、電冰箱12元/臺(tái)、洗衣機(jī)7元/臺(tái)、房間空調(diào)器7元/臺(tái)、微型計(jì)算機(jī)10元/臺(tái)。即使提高了生產(chǎn)企業(yè)的成本，價(jià)格上漲的幅度也不會(huì)太大。