發改委日前發起了對包括惠氏、雅培、多美滋、美贊臣、富仕蘭等洋奶粉品牌和貝因美、合生元等國內奶粉品牌銷售行為的反壟斷調查。在中國奶業市場發展中，對奶粉尤其是外資奶粉的漲價進行反壟斷調查尚屬首次。

　　奶粉反壟斷調查對國產奶粉企業有何影響?奶粉市場格局又將會有怎樣的變化?孩子們能喝上便宜、質量過硬的奶粉嗎?

　　奶粉市場格局會變嗎?

　　日前，美贊臣發表聲明稱，自7月16日起將優化市場經營策略，調整現有價格和促銷計劃，對旗下主要產品出廠價下調7%～15%。并且，會通過不同渠道再對部分主要產品進行優惠回饋活動。

　　在美贊臣宣布產品降價之后，遭發改委反壟斷調查的8家奶粉企業紛紛表態降價。雀巢旗下的惠氏多款奶粉平均降幅11%，達能旗下的多美滋售價則下調了5%至20%。

　　雖然洋奶粉紛紛降價，消費者對洋奶粉“瘋狂”漲價的事實依然記憶猶新。

　　近年來，洋奶粉在國內奶業市場上的價格可謂咄咄逼人。與此同時，洋奶粉在中國市場的占有率則節節攀升，目前，在國內嬰幼兒配方奶粉市場，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。

　　市場研究公司AC尼爾森提供的數據顯示，2012年中國奶粉市場銷售額約385億元，美贊臣是最大的奶粉生產商，約占12.3%。此外，多美滋占11.7%的市場份額，惠氏占11%，貝因美占8.7%，雅培占7.7%，合生元占5.7%。這6家企業占去年國內奶粉市場份額的總比重為57%。

　　專家認為，近六成市場份額的洋奶粉品牌的降價，勢必將帶動整個奶粉行業價格的下行。

　　“這幾家奶粉企業占國內奶粉市場比重較大，對市場價格具有控制能力，它們的降價將會引起連鎖反應，可能會引起進口第二梯隊、第三梯隊甚至國產高端產品價格的下降。”中商流通生產力促進中心乳業分析師宋亮表示。

　　對此，商務部研究院外資部主任馬宇也表示認同。“市場格局會有新的變化。”馬宇說，“此前，國產奶粉主要依靠較低的價格獲取市場競爭優勢，此輪洋奶粉降價會壓低國產奶粉價格，這對消費者來說是有利的。”

　　降價對國產奶粉利大弊大?

　　目前，國內奶粉企業正處在努力提高自身質量和形象的階段，剛剛在被外資占領大半江山的國內市場中勉強站穩腳跟。此輪洋奶粉的價格門檻降低，會不會使國產奶粉流失更多的消費者，對國產奶粉究竟利大弊大?

　　專家認為，反壟斷有利于乳品企業的提升以及整個奶粉行業與市場的健康發展，但降價潮也會對國產奶粉帶來消極影響。

　　中投顧問食品行業研究員簡愛華指出，在與進口奶粉品牌的競爭中，由于進口奶粉價格過高，國產奶粉才有一定的競爭優勢。但進口奶粉在反壟斷調查后被迫降價，而國產奶粉又尚未重獲消費者信心，國產奶粉因價格優勢獲得的生存空間將會受到進一步擠壓。

　　北京工商大學教授洪濤也認為，進口奶粉迫于反壟斷調查的壓力而主動降價，意味著壓縮了國產奶粉的低價優勢，會使部分國產奶粉的消費者轉向購買外資品牌，國產奶粉競爭壓力增加。

　　不過洪濤同時指出，降價也讓國產奶粉面臨新的契機。“因為國產奶粉不能永遠走低端、低價路線，隨著外資奶粉降價，國產奶粉就必須想方設法提高產品質量。從這個意義上說，洋奶粉的降價可能會在客觀上倒逼國產奶粉提升質量。”洪濤說。

　　國產奶粉靠什么參與競爭?

　　此次洋奶粉品牌遭遇反壟斷調查對進口奶粉企業的利潤會有抑制作用，但國產奶粉企業能否因此突圍而出、扭轉競爭局勢仍是未知之數。

　　當前，國產奶粉面臨的市場并不樂觀。海關總署最新公布的數據顯示，今年上半年，我國進口奶粉44.5萬噸，同比增加24.8%。而近期，隨著洋奶粉的降價，國產奶粉的價格優勢不再，雙方在價格上站到同一起跑線，國產奶粉拿什么與洋奶粉競爭?

　　專家指出，反壟斷是創造平等公平的競爭環境，并不直接干預企業的經營行為，產品質量才是企業的核心競爭力。

　　“為了打價格戰導致產品質量下降是完全錯誤的。我們一定要防止奶粉價格低了，就犧牲質量的事情發生。”馬宇說，國產奶粉要實現突圍，歸根到底還是要靠企業的質量意識。“解決上游的奶源問題，對保障自己產品的質量十分關鍵。”馬宇說，“此外，要支持有條件的企業建立全產業鏈生產模式，還要繼續加強質量監測，提高乳品生產和質檢過程的透明度。”

　　對于品牌問題，馬宇認為，三聚氰胺毒奶粉事件后，國產奶粉信任度遭受重創。在這種情況下，國產奶粉企業要通過自己的實際行動，在保證質量的基礎上，將品牌形象慢慢建立起來。此外，在品牌戰略打造中，國產奶粉企業可以通過收購國際品牌的途徑，提升自己的品牌美譽度。

　　《 光明日報 》( 2013年07月19日 10 版)