10日晚9點，被媒體批為“死扛派”的美贊臣發布了降價方案，根據這一方案，自7月16日起，公司將對旗下主要產品下調出廠價7%-15%。而作為最早公開承認被發改委調查的奶粉企業，合生元僅是在9日發布公告，承認此前和經銷商簽訂的有關協議涉嫌違反《反壟斷法》，有別于其他奶粉品牌，其并未直接降價，而采用了送積分返利的手段。

　　業界及消費者尚在質疑合生元送積分是獎勵性的促銷手段，并未將降價落到實處、實為強制二次消費的剝削手法。合生元卻又曝出5年凈利暴增2000%!各方瞬間領悟聚光燈下的合生元為何“死扛”不降價。

　　7家奶粉企業“服軟” 公布降價方案

　　被媒體批為“死扛派”的美贊臣發布了降價方案，根據這一方案，自7月16日起，公司將對旗下主要產品下調出廠價7%-15%。至此，在發改委的這一輪反壟斷調查中，承諾降價的奶粉企業已經有7家，包括惠氏、富仕蘭(美素佳兒)、多美滋、貝因美、明治、雅培和美贊臣。

　　相關負責人介紹說，經調查，涉案奶粉企業通過控制經銷商轉售價格等方式，排除、限制了品牌內的價格競爭，抬高了乳粉的價格。從2008年以來，上述奶粉品牌的漲價幅度高達30%左右。

　　發改委公布調查信息不到48小時，惠氏即宣布降價，將立即開展主要產品的降價活動，平均降幅11%。7日，美素佳兒中國獨家銷售商富仕蘭食品貿易(上海)有限公司發布聲明稱，從7日起，富仕蘭中國市場全線產品的售價下調5%。8日宣布降價的多美滋和明治乳業也強調了自身“高度重視并積極配合反壟斷調查”的態度。除了上述幾大“洋奶粉”企業，國內奶粉企業貝因美8日發布公告稱，自7月10日起，公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標準出廠價下調5%至20%。9日，雅培表示,將對在中國銷售的主力產品系列進行價格調整,下降幅度為4%-12%。

　　除了下調當期價格，上述奶粉企業還作出了繼續保持價格穩定的承諾。

　　合生元“死扛”背后：5年凈利暴漲2000%

　　與其他品牌奶粉企業不同，合生元推出了送積分返利。細心的消費者發現，要想獲得這所謂的積分回饋，必須進行與乳粉不相關的二次消費，合生元也因此再度陷入二次剝削消費者的聲討當中。

　　然而，記者查閱合生元最近5年財報數據發現，其銷售額從2008年的3.26億銷售，上升至2012年的33.82億，短短5年時間業績暴漲940%;而其凈利潤也從2008年的0.35億，一路飆升至去年的7.43億，暴漲2022%。同時，合生元2012年的毛利率達到66%，讓蒙牛等其他國產品牌難望其項背。

　　據悉，合生元超高的增長來源于企業的“高端”定位。合生元在市場上一直走“洋品牌”路線，2012年，合生元高端部分產品就占去集團嬰幼兒配方奶粉業務的60%，其價格也在國內奶粉市場中傲視群芳。

　　而業界分析，合生元遭受監管層壟斷價格調查的起因也主要是因為廣州合生元對其經銷商及終端零售商銷售產品的市場價格進行管理的行為，涉嫌違反《反壟斷法》的規定。

　　“假洋牌”面紗易揭 高價格“堡壘”難破

　　早在公司成立初期，合生元就以“法國合生元”的外資身份進行宣傳，騙取消費者的信任。但2005年被踢爆合生元自稱來自法國，可在法國卻找不到Biostime這一個品牌，身份備受質疑。而根據合生元招股書顯示，廣州合生元1998年就成立，而法國的合生元則晚了十年，于2008年注冊，合生元附和的法國身份實為牽強。

　　雖然“披洋裝”失敗，但合生元依舊孜孜不倦地往洋奶粉的路線靠攏，從法國、歐洲及美國進口原材料，終端價格始終普遍高于同類國產奶粉。

　　在國內，合生元產品的高價、形象的高端一直在業界傳播。據業內人士透露，所有企業的產品出廠價格都是100元，別的廠家在零售終端賣150元，合生元的零售終端就賣300元，以此形成了巨大的利潤空間。故而，對于業界來說，合生元巨大的利潤空間和縱向限價的體系讓經銷商更積極推銷產品、更踴躍維護企業形象、更熱情提供服務。