在過去的一年中，乳粉行業內的整改升級、兼并重組大規模地展開，所有新規的目標都離不開“信心提振”。在7月22日開幕的第14屆CBME中國孕嬰童展上，如何重塑消費者對國產奶粉品牌的信心成為各方關注和討論的熱點。

　　輝山乳業作為國內奶粉品牌的新生力量，攜旗下輝山金皇后、輝山紅裝、輝山、星恩四大奶粉品牌閃耀亮相此次展會，而其行業獨有的以奶源為核心的全產業鏈資源優勢也在展會上廣受好評，被認為是國產乳粉重獲市場信任的有效方式。

　　國產品牌路在何方?

　　在為期三天的第14屆CBME中國孕嬰童展上，國產奶粉品牌的未來發展之路無疑成為各大乳企、經銷商和消費者關注的重點。回望近年來的國內乳粉市場，一方面，中國已經發展成為全球最大的嬰幼兒配方奶粉消費市場，國產奶粉卻身陷市場低潮，半壁江山由洋品牌占據。另一方面，國產奶粉的市場信心難以全面恢復，其品質保障一度遭受質疑。

　　自2013年6月，以提高乳粉質量、提振消費者信心為目的的各項監管政策陸續出臺，被稱為“史上最嚴乳業新政”。基于去年國家頒布的各項政策，工信部、食品藥品監督管理總局等相關部分進入2014年后積極開展各項工作。5月31日嬰幼兒配方乳粉生產許可證換證審核和再審查截止;6月14日，食品工業企業質量安全追溯平臺正式開通，輝山等六家企業稱為首批試點單位;同時，國務院辦公廳發布《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》。

　　縱觀一系列的乳業新政，對于國內乳品企業來說，無論是自身的整改升級，還是行業內的兼并重組，自建自控奶源和規模化、規范化的產業鏈條都是行業未來發展的方向，同時也是保障乳粉品質最行之有效的方式。

　　在輝山乳業舉辦的“心輝山 連未來新形勢下奶源建設和奶粉行業發展”研討會上，輝山乳業集團副總裁王欣宇認為，以奶源為核心的全產業鏈發展模式為奶粉生產提供了質量保障，對于消費者來說，這也是放心的保證。

　　全產業鏈模式引領發展

　　以奶源為核心，建設可追溯的全產業鏈已經成為中國乳業未來升級發展的共識。資料顯示，輝山乳業從2003年就開始從澳大利亞、新西蘭等國進口純種奶牛，目前已擁有近15萬頭純種進口奶牛，建成了59座現代化自營牧場。同時，輝山乳業在自營牧場集聚的地方建設乳品加工生產基地，目前已經建成四個大型的良種奶牛繁育及乳品加工產業集群。

　　輝山的全產業鏈建設并沒有止步于養牛事業，而是向更前端進行延伸。為了確保乳牛能夠吃到安全、營養的高品質飼料，輝山還擁有50萬畝苜蓿草及輔助飼料種植基地，以及年產50萬噸奶牛專用精飼料加工廠，這不僅從源頭確保了原奶的質量安全，更進一步提升了原奶的品質。數據顯示，輝山自營牧場每頭泌乳牛的年平均產奶量高達9噸，遠高于整個行業5.5噸的平均水平，并且其原奶質量要優于歐盟標準。

　　輝山的全產業鏈建設，堅持種好草、養好牛、產好奶的經營理念，覆蓋從草場到牧場到餐桌的各個環節。這是輝山區別于其他奶粉生產企業的關鍵所在。國家乳制品質量監督檢驗中心總工程師楊金寶在研討會上表示，輝山乳業的全產業鏈發展模式，對于中國乳品行業的健康發展具有指導性的作用。

　　王欣宇表示，“2013年，在全產業鏈獨有的資源優勢和全面掌控下，輝山推出了多個品牌的高品質嬰幼兒配方奶粉。上市不到一年的時間便入選工信部組建的‘奶粉國家隊’，并在今年6月份成為國家首批質量安全可追溯試點企業，這都是輝山奶粉品質與實力的最好佐證，也表明輝山必將引領行業的升級發展”。