英國超市連鎖店開始限制消費者一次只能購買兩罐嬰兒配方奶粉———

　　“已經(jīng)在德國、澳大利亞、新西蘭和香港等地推行的嬰兒配方奶粉限購措施近日又波及了英國。從4月起，包括莫里森超市集團、塞恩斯伯里公司、艾斯達食品公司和特易購集團等英國超市連鎖店開始限制消費者一次只能購買兩罐嬰兒配方奶粉。當?shù)孛襟w稱，這是因為越來越多的來自中國的奶粉買家經(jīng)常買空貨架上的奶粉，導致當?shù)叵M者買不到奶粉而不得不采取措施。其實，洋奶粉廠商早在幾個月前就在英國下達了6罐的限購令。受此影響，一些代購英國原裝嬰兒奶粉的淘寶店表示，“由于目前奶粉進口渠道不暢通，全行業(yè)現(xiàn)貨貨源異常緊張”。”

　　香港超市中僅個別品種奶粉出現(xiàn)缺貨

　　海外限購 國內(nèi)直銷

　　開通天貓店與海外代購客爭奪利潤

　　今年年初，英國兩大主要嬰兒奶粉品牌牛欄(Cow&Gate)和愛他美(Aptamil)的母公司達能公司發(fā)布聲明稱，最近幾個月來，英國各大零售商的奶粉銷量猛增，其中不少奶粉通過非官方渠道已被運出歐洲。“而為了保證英國的父母能夠有充足的奶粉，保證對他們100%的服務，我們開始在主要零售商中進行奶粉限售，單筆交易不得超過6罐。”同時，一些英國經(jīng)銷商也聲明他們從本月起應達能的要求進行限購，每次購買不得超過兩罐。

　　對此，達能公司昨天向本報發(fā)來聲明對限購進行了否認:“作為生產(chǎn)商，達能并未采取任何限購措施。目前達能正在努力增加產(chǎn)能，并與零售商密切合作，以確保產(chǎn)品的供應。”而與此同時，達能集團正在緊鑼密鼓地部署中國市場的直銷渠道——于今年3月下旬在天貓開設了諾優(yōu)能旗艦店，專門售賣產(chǎn)自荷蘭的諾優(yōu)能(荷蘭牛欄)嬰兒奶粉。記者了解到，雖然諾優(yōu)能奶粉在天貓旗艦店的售價仍然高出荷蘭本土售價近一倍，但每桶200-220元的價格卻與該奶粉的海外代購價格相差無幾，也比眾多洋奶粉品牌在中國市場動輒三四百元的售價便宜了不少。

　　顯然，達能開設天貓旗艦店的主要意圖之一便是與海外代購者爭奪利潤和市場。記者昨天初步統(tǒng)計，截至昨天下午，營業(yè)20天以來，該旗艦店五種規(guī)格奶粉(一、二、三段奶粉單桶裝和二、三段奶粉雙桶裝)的銷售已經(jīng)超過4.8萬人次。

　　專家：海外代購洶涌

　　打亂零售商購銷節(jié)奏是限購主因

　　如果說歐洲超市限購奶粉數(shù)量是因為大量代購行為讓當?shù)叵M者買不到奶粉，那么為何歐洲奶粉廠商又在積極開拓中國直銷市場?也就是說，歐洲奶粉廠商的生產(chǎn)能力其實并沒有問題，只是其不愿意以歐洲奶粉的本土低價來銷往海外市場。

　　對此，記者采訪了商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院消費經(jīng)濟研究部副主任趙萍。趙萍認為，對生產(chǎn)商而言，只要生產(chǎn)供應能力沒問題，他一定歡迎代理商幫助其產(chǎn)品出口到國外。但是，任何一個品牌在不同的市場都有其不同的銷售策略和形象定位。例如，在歐洲，政府普遍對嬰兒奶粉廠商提供補助，這使得當?shù)氐哪谭蹆r格很便宜。奶粉品牌在其本土可能就是實惠、安全可靠的定位，而在海外如中國市場，就會定位于高端的洋品牌形象，其不同市場的售價和利潤目標自然也不同。

　　現(xiàn)在的問題是，由于中國國內(nèi)對洋奶粉的需求巨大，海外代購客以消費者身份大量在歐洲購買奶粉，然后加上利潤?quán)]購到中國市場，這導致奶粉廠商分不清哪些本土消費是真正的消費需求，哪些是混在其中的營業(yè)性需求，使其以往穩(wěn)定的市場容量數(shù)據(jù)失效，打亂了廠家正常的經(jīng)營節(jié)奏。同時，看到大量的海外代購商通過賺取代購差價獲取利潤，這也促使達能直接在中國天貓開設旗艦店銷售荷蘭奶粉，與海外代購商爭奪中國市場利潤。