盡管頗受輿論喝彩，但發(fā)改委對多家奶粉品牌特別是對洋奶粉品牌發(fā)起的引人矚目的反壟斷調(diào)查更像是力氣使錯了地方。因為奶粉特別是洋奶粉價格固然過高，但其高價的癥結(jié)并不是什么“壟斷”，而是母乳喂養(yǎng)率過低、中國消費者對洋奶粉的過度追捧以及銷售層級過多。

　　本來，中國消費者對洋奶粉的追捧源于后發(fā)國家和地區(qū)追捧發(fā)達國家品牌的人之常情，發(fā)展中國家國內(nèi)消費者追捧發(fā)達國家品牌與時尚，一國之內(nèi)相對落后地區(qū)追捧相對發(fā)達地區(qū)的生活方式乃至方言，這本是出于人之常情的常見現(xiàn)象，但中國消費者的這種追捧未免太過盲目了。正是這種在很大程度上已經(jīng)失之盲目的追捧，使得同一商品流行周期美歐往往領(lǐng)先中國一步兩步，使得西方中檔品牌在中國往往被當(dāng)作高檔品牌銷售，使得達芬奇聲譽鵲起大發(fā)橫財然后又因一個電視節(jié)目而墜落云端，使得國內(nèi)市場上衣食住行各方面都出現(xiàn)了那么多假冒洋品牌。只要中國尚未完成對西方的全面趕超，中國國內(nèi)消費者對發(fā)達國家品牌與時尚的盲目追捧就難以徹底消除。同時，中國消費者對洋奶粉的追捧又因獨生子女政策和國貨奶粉品牌的某些安全事件而強化。畢竟，出于愛子之心，中國消費者愿意為自家獨生子女提供自認為最好的條件。

　　不僅如此，由于國內(nèi)消費者普遍認為高價意味著高質(zhì)量，有時候會發(fā)展到“不求最好，但求最貴”的地步，也激勵了國內(nèi)外廠商不斷制造新噱頭提高自家產(chǎn)品售價。有媒體報道，一家洋奶粉在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調(diào)查，結(jié)果顯示中國母親樣本中49%的受訪者認同“高價格意味著高質(zhì)量”的觀點。也正是出于對中國消費者這種心態(tài)的了解，達芬奇家具之輩給他們銷售的“洋貨”定出了驚人的天價并大獲成功。

　　同時，中國消費者攀比心態(tài)和從眾心理普遍比較強烈，以至于許多小白領(lǐng)寧可省吃儉用幾個月弄得自己有營養(yǎng)不良之虞也要買一個LV。出于這種心態(tài)，一旦洋奶粉被普遍視為高檔、高品質(zhì)的象征，一旦自己的同事、鄰居、親友們用上了洋奶粉，那么自己即使覺得承受起來有點費力也會選擇購買。正因為如此，很多商品在中國市場上一旦取得最初的突破，接下來的市場開拓工作就勢如破竹了。

　　在這樣的市場上，洋品牌銷售商不可能不充分利用中國消費者的上述思維誤區(qū)索取盡可能高的售價，以便實現(xiàn)利潤最大化，甚至?xí)幸庾R地通過各類廣告營銷方式誘導(dǎo)他們深陷這種思維誤區(qū)。除了強調(diào)自己品牌的西方國家血統(tǒng)、自我標(biāo)榜“高端”、“超高端”之外，還隔三差五推出所謂“新產(chǎn)品”、“升級配方”，同時“順理成章”地提價，以至于國內(nèi)“高端奶粉”銷售占比超過全球平均水平。

　　在這樣的情況下，對洋奶粉品牌的反壟斷調(diào)查能產(chǎn)生多大的用處?

　　商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院研究員。