原標(biāo)題：三胎政策讓孕嬰童產(chǎn)業(yè)更具潛力，但90后媽媽們的消費(fèi)更“挑剔”

今年五月三胎政策的落地讓國內(nèi)孕嬰童產(chǎn)業(yè)有望迎來更高速增長。

現(xiàn)如今，90后已經(jīng)步入生育高峰，這一代年輕家長們對于兒童培養(yǎng)和育兒消費(fèi)有著自己的想法和見解。

近日在上海召開的2021 CBME中國孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會（以下簡稱孕嬰童峰會）上，Informa Markets杭州總經(jīng)理顧曉媛指出，“時代和科技的發(fā)展導(dǎo)致整個母嬰行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出泛母嬰生態(tài)發(fā)展的趨勢，90后寶爸寶媽全新的育兒理念與消費(fèi)需求已經(jīng)成為行業(yè)創(chuàng)新的突破點(diǎn)。”

第七次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國0到14歲的人口數(shù)為2億5千萬。雖然出生率不斷下降，但在家庭結(jié)構(gòu)中，孩子消費(fèi)的比重變得越來越高。

來自上海的九零后媽媽小楊就在展會現(xiàn)場尋找自己想要的科學(xué)育兒產(chǎn)品，“我有兩個女兒，大女兒今年上幼兒園了，小女兒去年剛出生。這次我是來尋找合適大女兒的汽車安全座椅的。”

據(jù)悉，隨著今年6月1日兒童安全座椅使用被首次納入新修訂的《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》這一全國性立法，兒童安全座椅已成為兒童乘車出行的必選項(xiàng)。

“選擇兒童安全座椅要根據(jù)兒童身體生長不同時期的身高、體重和年齡，分四個階段選用安全座椅或者安全帶來保護(hù)兒童乘車安全，按年齡適用可分為反向式兒童安全座椅、正向式兒童安全座椅、增高墊座椅、成人用安全帶。這次我要選的是適合大寶用的增高墊座椅。”小楊對于自己的目標(biāo)產(chǎn)品早就提前從網(wǎng)上做足了功課，細(xì)分了自己的需求，選定了幾個目標(biāo)品牌，剩下的就是挑選合適的款式和喜歡的顏色。

展會現(xiàn)場不僅有像汽車兒童座椅，吸奶器這類“硬消費(fèi)產(chǎn)品”，不少商家還瞄準(zhǔn)90后、95后寶爸寶媽熱衷于“智能育兒”、重視情感共鳴的消費(fèi)習(xí)慣和育兒習(xí)慣，推出了顏值高、智能化的創(chuàng)新“軟消費(fèi)產(chǎn)品”。

如一家公司帶來的模塊化童車借鑒拼搭積木的理念，讓孩子和父母一起用扳手和螺絲進(jìn)行實(shí)體搭建，從設(shè)計、搭建、測試到改進(jìn)都由自己動手，最終成品電動卡丁車的速度最快可以達(dá)到12公里/小時，家長和孩子可以開著成品“兜風(fēng)”。

90后95后的家長們生長于網(wǎng)絡(luò)Z時代，更注重養(yǎng)生，更樂于學(xué)習(xí)，更喜歡科技感，更熱愛社交，當(dāng)然也更愿意在寶寶身上投資花錢。西班牙怡思丁大中華區(qū)零售及分銷渠道總經(jīng)理鄭燕妮在2021 CBME孕嬰童產(chǎn)業(yè)峰會上表示，截止到2019年末中國母嬰家庭規(guī)模達(dá)到了2.76億元，并且通過全國1-4線城市母嬰消費(fèi)者調(diào)研顯示，90、95后的媽媽占母嬰產(chǎn)品總消費(fèi)的50%以上，可以明顯看到高學(xué)歷、高收入媽媽消費(fèi)能力更加的強(qiáng)。

這些年輕媽媽的消費(fèi)偏好趨勢，有一個關(guān)鍵詞很重要——挑剔。現(xiàn)在的媽媽越來越挑剔了，挑剔什么？顏值不高不買；品牌沒聽過不買；不是正規(guī)渠道的不買；沒有額外服務(wù)的不買；口碑搜索不好用的不買。

他們在朋友圈曬娃，在社交平臺寫分享，除了要把自己打扮得美美的，娃的顏值更是萬萬不能低。“我平時給我兩個女兒買衣服，在能力允許范圍內(nèi)一定會選擇最漂亮的款式。誰不想自己的女兒從小就是一個小公主呢？何況我有兩個小公主。”小楊表示，現(xiàn)在的童裝行業(yè)已經(jīng)深度發(fā)展到了選用國際知名時裝設(shè)計師來進(jìn)行整體設(shè)計和打造，家長們的愛美之心直接下沉到了自己的孩子身上。

除了愛美，小楊將“挑剔”的第一要務(wù)定為“安全”。小楊表示，除了兒童汽車座椅，還會為二寶挑選斷奶后的輔食，“距離上次為大寶挑選輔食已經(jīng)過去了三四年，以前吃過的產(chǎn)品早已迭代更新。面對新的產(chǎn)品，我能做的就是認(rèn)真讀完配料表上的每一個字，盡量自己獨(dú)立地去查閱和學(xué)習(xí)相關(guān)營養(yǎng)學(xué)的資料。同時我也會更多地考慮一些擁有注冊營養(yǎng)師資格證KOL的推薦和種草。”

現(xiàn)場不少年輕家長表示，每個家長都在養(yǎng)娃的過程中不斷自我學(xué)習(xí)，“品質(zhì)”和“社交傳播”已經(jīng)成為孕嬰市場繞不開的兩個重要趨勢方向。

國務(wù)院參事室特約研究員、國家統(tǒng)計局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源在2021 CBME孕嬰童峰會上表示，母嬰從業(yè)者應(yīng)把握巨大的存量市場，將市場細(xì)分化、差異化，在存量市場中尋找更多新機(jī)遇。

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