對中國媽媽而言，買奶粉是眼下最頭疼事情。繼香港奶粉“限購令”執行以來，近日又有消息稱，英國規模最大的幾家連鎖超市也開始限購嬰兒配方奶粉。而此前數月，德國、新西蘭、澳大利亞等國已推行嬰兒奶粉限購。中國媽媽的海外代購之路越來越難走。

　　“我的寶寶現在13個月，以前吃的奶粉都是海外代購的，但現在越來越難買，到貨時間沒譜，價格也越來越貴。”最近，市民馮女士重新把目光投回到國內市場。馮女士說，受前一陣子央視曝光“天賦美素”非法生產的影響，她挑選的標準就是原裝進口，中間環節越少越好，不能在國內分裝。

　　為了抓住這部分回流的“商機”，一些食品制造商和孕嬰童連鎖企業開始采用直供模式進行合作。日前，達能將旗下的荷蘭嬰幼兒奶粉品牌Nutrilom，中文名“諾優能”，引進中國市場，并與天貓合作實現直供。達能嬰幼兒營養大中華區副總裁盧敏放表示，“諾優能”奶粉在荷蘭原產原灌原裝，而直供模式可以減少中間環節，使中國消費者以較優惠的價格享受到原裝進口奶粉。

　　天貓總裁張勇表示，2012年天貓的母嬰類產品銷售已經超過了百億元。自3月11日天貓諾優能官方旗艦店開始預售以來，不到一周時間申領試用人數達7萬多人，預售6萬多罐奶粉。今后將通過科學計算生產能力、生產周期、運輸周期、報關時間等因素，與消費者購買周期、需求進行匹配。最終形成以消費者需求推動品牌商生產，按需供給的模式。