Ian(注：以下譯為“伊恩”)最近頻繁往返于中國與澳大利亞，忙著某澳大利亞奶粉品牌進駐中國市場的事。對于中國嚴苛的檢驗檢疫制度，他非常熟悉：“嚴格程度在全世界屈指可數。”

　　首次進入中國市場，該澳大利亞品牌的中國區銷售總監Jackie(注：以下譯為“杰姬”)大呼“吃不消”：“這可能是全球最高標準。”

　　入關：

　　中國標準世界最高

　　在杰姬看來，國外奶粉進中國市場的程序復雜且嚴格。受近期中國國內“南山奶粉黃曲霉毒素M1超標”事件的影響，她的奶粉比常規程序多接受了一次查驗。在“通關”途中，僅就奶粉罐的檢驗，都一波三折。

　　“首先要做中國商檢備案，中國海關不允許引進純英文奶粉罐，必須貼中國的法定標簽和中文標識，要把所有的營養元素翻譯成中文;必須比對奶粉營養元素的中國國標。”杰姬說，單是為了奶粉罐，她就提前準備了半年。

　　英文翻譯成中文必須按規矩，規矩定得很細。“就連奶粉罐上的字體大小都有要求，如果外觀不合格，就算奶粉已經運到了中國碼頭，也會被退回去。”杰姬經歷過一次“被拒”后，更加小心翼翼，生怕再次出錯。“當時被拒就是因為奶粉罐上的字體太小，不合規矩。因為奶粉本身并不存在質量問題，所以沒被就地銷毀，而是要求我們重新制作外觀包裝。”

　　外包裝合格了，下一步進行“碼頭抽檢”，抽查大樣;確定大樣沒問題后，再送到檢驗科檢驗。杰姬說她戰戰兢兢：“對于進口奶粉，中國海關的標準可能是全世界最嚴格的。美國、澳大利亞等國，一般只檢大樣元素，比如說奶粉所含的蛋白質、含菌指標等大樣元素;中國更精密，連微量元素、‘10的-6次方’級別的元素都要一一檢測。有一項不達標，就不讓你的奶粉進入中國。”

　　在經歷“世界最高標準”的重重檢驗后，杰姬的奶粉終于順利入關。

　　市場：

　　山寨“原裝進口”奶粉出沒

　　由于進駐難度比較高，杰姬所服務的奶粉品牌此前一直未進駐中國市場，這一次，杰姬有備而來，做了充分的準備，對中國市場的前期調查持續了兩年之久。

　　“有很多不一樣的地方。”杰姬驚訝于廣州滿大街的母嬰用品店都能銷售奶粉，在歐盟國家和澳大利亞，并沒有專門的母嬰用品連鎖店，奶粉只在獲得授權的超市和藥房有售。“即便在超市，也就只擺兩三欄的貨柜，遠沒有中國這么紅火。”

　　競爭過于激烈，杰姬不得不開始思索銷售渠道問題，找一個好的銷售平臺或者好的經銷商，成為她開拓中國市場最重要的一環;在此之前，她并未考慮到這個問題。

　　杰姬“過五關斬六將”，通過層層審查、順利通關后，參加了一場在上海舉辦的乳制品博覽會，正常博覽會引起了她更大的憂慮。

　　博覽會上展出的不少奶粉品牌，都打著“原裝進口”的標簽，杰姬分析后認為，它們都是“不正規”的。“也許能蒙住外行人，但絕對騙不了行家。” 杰姬自信滿滿地說。

　　在展會上，她仔細看了一些“原裝進口”奶粉的原產地證書，看出了其中的貓膩。在一款奶粉的介紹中，用英文標明“import from……”(注：從某某國家進口)，但在中文翻譯中，這一句重要的產地信息卻被“漏掉”了。“真相是：它的奶源來自國外，但奶粉是在中國或其他國家分裝的。”杰姬告訴記者。

　　除此之外，還有另外一種情況：“原產地證書是真的，其實卻是地地道道的中國品牌，它們只是在國外設了個廠，弄了點當地的原材料就開始生產，轉身就變成了‘原裝進口’。”

　　“這是對純正原裝進口產品的不公，同時也是對消費者的欺騙。”對于第二種情況，伊恩憤憤不平，“它和完全原裝進口的產品相比，證書其實是不同的，但消費者不可能進行準確的甄別”。

　　他補充道：“更有甚者，不知從哪里購買了假貨，對原產地證明進行‘模糊處理’，讓外行人看得摸不著頭腦。”

　　風險：

　　進口的只是原材料

　　伊恩了解到，由于中國“原裝進口”奶粉的市場潛力巨大，不少海外華人都做起了奶粉生意。他們在海外注冊成立公司，開一間商鋪，然后就開始向中國國內銷售嬰兒配方奶粉。

　　“他們把原材料運到中國，再進行分裝。”伊恩介紹這些海外華人的操作模式，“通過網絡，或者在國外接收來自中國國內的訂單，然后從中國的工廠發貨，他們的奶粉罐上赫然打著‘原裝進口’的標簽。”

　　“只要分裝，就必然存在質量風險。”杰姬這樣判斷，“進口分裝的奶粉，運回來時采取散裝‘粉運’，封閉性和衛生性自然沒有罐裝的好。”

　　“分裝時，必然會‘二次曝光’，二次曝光就要接觸空氣;就算不接觸空氣，你把那些奶粉倒出來再裝，這個程序也肯定要有一個延遲時間，工藝再先進，含菌級別也會有變化。”

　　此外，還有一個容易被人忽視的因素，那就是奶粉罐。“奶粉罐要求密封工藝特別好。之前我們考察過幾個中國的奶粉罐生產商，他們寄給我們的樣品沒有達到我們的標準。”杰姬介紹，在澳大利亞，制罐和制板屬于商業機密，質量達不到標準就會影響保質期。

　　廣州市一家貿易公司的董事總經理Julie(中文譯作“朱麗葉”)向記者說到了一件令人不安的事：“有一家自稱‘原裝進口’的奶粉品牌，實際上只是進口原材料，然后在東北某家工廠進行分裝，為了減少成本，還勾兌米糊。一罐奶粉的所有成本加到一起也才30元左右，但在母嬰用品店里，該產品賣到200多元，而且銷量很好。”

[NextPage澳大利亞行政長官司教你如何辨別“原裝進口”的真偽]

　　代購：

　　或魚目混珠

　　據杰姬分析，中國和東南亞地區奶粉“進口分裝”現象較多，可能與正規奶粉品牌都不從事海外代購業務有關。

　　她說，其實一直有很多海外代購平臺跟她聯系業務，但被她一一拒絕：“如果和他們成交，我們就是鋌而走險。從法律上看，這是一塊灰色地帶，極容易被定義為‘走私’。另外，一旦產品賣給代購平臺，產品到消費者手中時到底是什么樣的，我們就無法掌控了。”

　　杰姬觀察了一些奶粉海外代購網店，發現他們一兩個月的銷量就可達到一兩萬罐，她很納悶：“正規廠家肯定不可能供貨給這樣的平臺。他們唯一的渠道就是去國外超市買，那也得把整個城市的超市都轉上一圈才能湊齊這么多奶粉。”

　　她由此推斷：“毫無疑問，網店賣的‘原裝進口’奶粉中，肯定有假貨。”

　　價格：

　　為何進口后漲一倍多?

　　同行們都打著“原裝進口”的旗號，杰姬變得迷茫——酒香也怕巷子深。而且，他們的售價比山寨“原裝進口”奶粉要高，處于“劣勢”。

　　“我們的產品不得不賣那么貴。大家問我，原產地只賣100多元人民幣一盒的奶粉，為什么到中國就要賣300多元?”杰姬粗略算了算，“我們要在海關做很多商業備案和登記，要征17%的增值稅、5%的進口稅，還有一些代理費。通關過程中，差不多每罐奶粉的成本就增加了100元。”

　　除了稅收，還有倉儲費;要進中國的超市銷售，進店費同樣不低。在整個銷售過程中，人工費等中間成本積少成多。“中間的營銷成本實在太多。”杰姬感嘆道。而打著“原裝進口”旗號實際上卻是“進口分裝”的奶粉，由于采用“粉運”入關的模式，進口原材料的成本相對較低，售價相應地可以定得低一些。

　　不少中國消費者不明就里，最終會選擇具備價格優勢的山寨“原裝進口”奶粉。

　　澳乳業局行政長官

　　教你挑選“原裝進口”

　　澳大利亞乳業局行政長官伊恩·哈里森向本報記者透露，目前，澳大利亞有17個官方認可的嬰幼兒配方奶粉品牌出口到中國，從1986年開始，澳大利亞政府就推出了“澳大利亞制造”標識。

　　嬰幼兒配方奶粉要想獲得“澳大利亞制造”的標識，就必須在澳大利亞生產，50%以上的生產成本必須發生在澳大利亞——這是一條不可逾越的底線。

　　他向記者談到，可以從以下幾個方面辨識“原裝進口”奶粉是否名副其實。

　　1.外包裝：一定有中文標識

　　中國國家質檢總局規定，進口食品的標簽必須為正式的中文標簽，并用中文將幾乎所有規定范圍內的營養成分參數一一羅列。

　　可見，正規渠道的“原裝進口”奶粉的外包裝一定帶有中文標識，以為是原裝進口一定是純洋文包裝，是一種誤解。

　　2.條形碼：標示注冊地

　　EAN商品條形碼是目前國際上最通用的商品條形碼，一般由前綴部分、制造廠商代碼、商品代碼和校驗碼組成。

　　前綴碼是國家、地區的代碼，如：93代表澳大利亞，94代表新西蘭，690-692代表中國，0-9代表美國及加拿大，30-37代表法國。

　　但僅看條形碼，不能100%確定產地，因為前綴碼只標示“注冊地”。

　　3.證書：最主要的識別依據

　　對純原裝進口的奶粉，由于不在國內進行任何加工，因此執行出入境檢驗檢疫標準，須經中華人民共和國出入境檢驗檢疫局檢驗合格后，出具“衛生證書”。證書內附有產品的詳細信息，如“品名、報檢數量/重量、包裝種類及數量、產地、批號”等，以及關于檢驗合格的描述性文字。

　　純原裝進口的奶粉通常會直接描述品牌名稱，以及報檢數量，以箱計數。如果所謂的“原裝進口”只是進口奶源，那么相關的國外證書上或許僅寫明“milk powder(奶粉)”之類的字樣，而不直接標注品牌名稱。

　　對于中國檢驗檢疫局出具的正規CIQ(中國檢驗檢疫)證書，消費者可以致電質監總局查詢真偽。(注：除了橄欖油以外，其他進口食品不再逐一加貼CIQ標示在外包裝上，可根據 CIQ頒發的衛生證書去確認。)

　　此外，還有原產國的原產地證書和衛生證書等，也都是重要的識別依據。

　　4.“QS”標識：辨別“分裝”

　　國產奶粉和進口分裝奶粉，都在中國國內生產，因此都帶有國家要求的QS (Quality Safe ，即：質量安全)藍色標志，而原裝進口的奶粉沒有。

　　5.搜索：進入官網查詢

　　例如，登錄澳大利亞乳業局官網，可以查到該國具有生產資質的奶粉企業，以及產品銷往中國的奶粉品牌。