伴隨著國民收入持續增長帶來的消費習慣改變，國內牛奶市場也呈現出不斷擴大之勢。作為這一市場的一股重要力量，進口牛奶正從“跑龍套”的角色開始進入更多人群的視線，市場份額保持著不斷增長的態勢。據中國食品土畜進出口商會提供的數據顯示，進口奶粉的市場占有率已從2008年前的30%左右躍升到50%以上。

　　對于進口牛奶而言，切入中國市場最為薄弱的環節當屬渠道。此前，進口牛奶選擇的傳統途徑主要是外資超市，這一渠道占據了進口牛奶市場份額的大頭。相較于已經經營數十年的這些線下超市而言，電商在這一領域的起步時間上不占優勢。但是與中國互聯網的迅猛發展勢頭一樣，電商的進口牛奶銷售展現出了兇猛的后發追趕速度。

　　食品行業相關人士表示，中國的進口牛奶市場整體規模還會保持進一步增長趨勢，電商渠道也將占據更多的市場份額。而進口牛奶雖然在奶品品質上和安全系數上都能讓消費者更加放心，但由于不同產品的生產標準不盡相同、國內品牌認知度較低等現狀，消費者選擇具有成熟質量把控經驗的知名電商就顯得尤為重要。