業內人士指出，舊標準就已有類似規定但不夠嚴，洋品牌在包裝上進行功能宣傳的行為一直存在，國產品牌也在跟風。如果新標準正式實施，將有望改變市場競爭環境。

　　目前市面上不少嬰幼兒奶粉在包裝上標有成分和功效。“促進大腦發育”、“有益吸收”……這些在嬰幼兒食品包裝上常見的宣傳語，有可能將成為歷史。

　　9月4日，衛生部公布了《食品安全國家標準 預包裝特殊膳食用食品標簽(征求意見稿)》，嬰兒配方食品標簽中常見的宣傳功效的字眼或將被禁止，意見稿強調，不應對0~6月齡的嬰兒配方食品中必需成分進行含量聲稱、比較聲稱及功能聲稱。

　　記者調查

　　部分嬰幼兒食品包裝印有功效

　　國家食品安全風險評估中心副研究員韓軍花表示，0~6月齡嬰兒需要全面、平衡的營養，因此對其必需成分的聲稱是不必要的。

　　但近日記者走訪廣州各大超市發現，嬰幼兒奶粉及輔食在包裝上突出其特別成分的現象很多。記者看到，有的是在包裝正面突出某種成分，如適用于0~6個月寶寶的伊利金領冠珍護嬰兒配方奶粉，產品包裝正面上特別將其成分標出：OPO結構脂、αβ黃金蛋白、?；撬?維生素群、BID益生菌/益生元、優質DHA/ARA/膽堿。亨氏的清兒潤特別突出“添加了益生元，有助于腸胃健康”幾個字，美贊臣的安兒健奶粉還在罐身上直接稱“臨床驗證水平的DHA和ARA幫助嬰兒腦部發育和自身保護力”、“DHA對大腦功能和自身保護能力非常重要”等字樣。

　　惠氏金裝愛兒樂一段奶粉盒裝包裝上寫著“有助于眼腦發育、有助于體格生長、有助于支持抵抗力、有助于腸道健康”等字樣。飛鶴星飛帆系列0~3個月嬰兒配方奶粉也顯著地宣傳著高品質DHA/ARA/膽堿/核桃油/牛磺酸有助于腦部發育等，瑞士品牌智靈通有機嬰幼兒配方奶粉2段罐裝上也同樣標注著DHA&ARA增進視敏度和腦部發育。

　　洋奶粉回應

　　產品標簽不會夸大宣傳

　　日前記者采訪幾家洋奶粉企業時，均被告之他們尚未聽說這個新的意見征詢稿。多美滋公關負責人對記者表示，多美滋所有產品的標簽和聲稱均嚴格遵守國家相關的法律法規。公司有嚴謹的標簽審核制度，杜絕過度宣傳現象發生?；菔瞎P負責人對記者表示，在推出一個新添加的營養素時，確實會在罐子上加一個標簽，做一些說明，但是不會進行夸大，也不會誤導消費者;總體是提倡營養的全面系統，不會以某個營養素作為賣點。美贊臣公關總監陳小敏對記者表示，其公司產品的很多宣稱，都有臨床數據的支持。

　　業界分析

　　新規若實施 將使市場更公平

　　有業內人士告訴記者，在歐洲市場，嬰幼兒配方奶粉是純粹的嬰幼兒食品，極少會額外添加一些物質。而國內市場一些產品為了追求差異化而大打功能牌，例如額外添加DHA、ARA、益生菌、益生元等，“其實，這些做法偏離了嬰兒食品的原本意義，導致消費者買的不像是食品，更像是藥品”。

　　一位不愿意具名的國產奶粉相關人士對記者表示，洋品牌會花錢做很多實驗，獲得支撐自己添加某些營養素的醫學報告，但是這些醫學報告的權威性，是否得到中國的最終確定，無從考究。假如上述新規能實施，此后大家都不能講功能，產品好壞靠消費者自己的感受來進行口碑相傳，那么市場將更平等，更有利于國產品牌和沒有太多背景的新品牌發展。

　　而廣州一位年輕媽媽陳小姐向記者表示，這類宣傳語禁止了有好處，可以避免商家誤導年輕父母。

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