90后媽媽小芳自述在懷孕期間看了十多本育兒書，聽了十多場育兒講座，從網上扒了n多育兒方法，“然并卵，到頭來被婆婆、媽媽一一否定。媽媽說寶寶必須用尿布，婆婆堅持要把尿，事實證明還是紙尿褲效果好。所謂老傳統，分明就是折騰！”這樣的抱怨，想必能夠引起很多年輕媽媽的共鳴吧？

如今80/90后媽媽們真心不容易，既要打理老公籠絡公婆，又要修飾自己出入職場，更要料理寶寶悉心呵護。不過，“科學育兒”已經成為年輕媽媽攻守同盟的“育兒觀”。當所有紙尿褲品牌都承諾給寶寶最好呵護的時候，幫寶適全新“魔法紙尿褲”如何突出重圍讓媽媽們信賴并選擇呢？

如何與騰訊視頻確定合作意向？

“內容共建”一錘定音！

寶潔旗下品牌幫寶適嬰兒紙尿褲，在國內消費者中的知名度和市場占有率相當高。新品“魔法紙尿褲”更是重新定義了行業標準，應用了尖端的德國3D打印技術，制成第一款無紙漿吸收芯，讓紙尿褲更輕薄、吸收更快、更減少起坨下墜等一直困擾寶寶的問題，三條神奇通道也為紙尿褲產品的“干爽”提供了全新的解決方案。當產品性能足夠優越之后，如何讓新晉媽媽們更準確直接地接觸到這款產品，便成為了擺在品牌面前的最大問題。在“大部分90后是綜藝咖，且花費于長視頻的時間更多”的趨勢下，幫寶適選擇進行一次有趣的嘗試，從而更精準地向新新母嬰人群傳達產品的“科學觀”。

騰訊平臺上擁有海量積極分享及獲取親子育兒信息的母嬰人群：2500萬親子相冊，每天產生1000萬親子說說及100萬日志。占總用戶6成以上的“孕媽”和“新媽”，是亟待通過數字媒體獲取育兒資訊的主要人群。而且，越年輕的媽媽生活標簽越豐富，對于明星綜藝節目關注度極高。
騰訊視頻玩轉“寵兒”營銷的優勢不言而喻，攜手幫寶適走熱門綜藝“內容共建”之路一錘定音。


《大牌駕到》+90后辣媽代表

讓媽媽影響媽媽！

在騰訊平臺綜藝節目播放量Top15和媽媽人群濃度Top15榜單中，原創自制綜藝《大牌駕到》名列前茅，平均單期VV 1000萬+；最高VV 3600W+，是互聯網名人談話節目的“旗幟”。敲定節目后，選擇哪個明星級媽媽駕到呢？

“幸福的生活來源于你對生活的態度，作為新晉90后準媽媽，我對生命有了更深刻的認識。外在的容貌和身材只是眾人眼中的光環，內心的豐富能讓人變得更加自信和美麗。希望自己努力地平衡家庭和事業，完美地變換角色，做到真正的人生贏家。”這是周杰倫太太昆凌的自述。

她用7年時間由青春美少女蛻變成最美辣媽，不僅贏得天王及家人的寵愛，也征服了80/90后女性的心，由“天王嫂”證言幫寶適再合適不過了。況且，節目主持人阿雅同樣是1歲寶寶的辣媽代表，聊及寶寶話題時，代入感和認可度更強，幫寶適產品植入會更自然。同時，在臺灣高端紙尿褲市場的一貫高表現，讓幫寶適也非常有信心一定可以得到這兩位來自寶島的辣媽認可。
 
如何設計讓產品關聯度更高？

“證言式”一步步打動媽媽心弦！

明星證言通過阿雅與昆凌的對話真正走入其內心，讓大家看到豐滿而立體的90后辣媽昆凌，聊天內容自然而然切入寶寶尿不濕話題。譬如，“晚上誰來給寶寶喂奶、換紙尿褲？”“你們會親自給孩子挑選玩具、衣服和紙尿褲嗎？會不會特別挑剔？”“第一次親自給寶寶換紙尿褲是什么時候，有沒有很狼狽？”

實驗證言節目現場昆凌不僅親自嘗試了為寶寶穿戴紙尿褲，更是和諸多觀看視頻的媽媽們一起見證了“幫寶適實驗時刻”，眼見為實的體驗環節，讓90后辣媽昆凌也連呼“神奇”：


通過一薄一厚兩個尿布內芯的對比，見證了幫寶適白金幫產品超薄設計、3D打印技術

和鎖水珠珠的威力；通過蒙眼觸摸絲綢和紙尿褲的比較，強化了產品超柔材質的特性。

體驗證言移動互聯時代O2O的體驗環節，為單一的內容傳播加入了更多的互動元素，讓觀眾“邊看邊玩”和“邊看邊買”：用戶參與“搖一搖”，可搖出親膚大獎；“掃一掃”則將觀眾直接導流至幫寶適官方微信；“邊看邊買”拉動新品銷售轉化。從營銷效果看，節目上線24小時，VV已超1200萬。

口碑證言除了鏈接銷售，向來注重口碑建立的幫寶適品牌，更是以試用發放以及社交平臺聯動的方式，將節目和騰訊社交平臺打通，引導TA主動分享，在網絡平臺上創造有效的正面口碑。

后續證言除了節目本身，依托合作產生的具有可傳播性的內容，在各大社交平臺和育兒論壇上進行后續推廣，以及借助“天王嫂同款”的電商推廣，讓本次內容合作的影響力不再止步于視頻平臺本身。


 
社交平臺，內容為王，如何制作能夠吸引消費者產生共鳴并且樂于分享傳播的內容，是每個品牌面臨的非常大的挑戰，明星資源調動+綜藝節目設計+權威實驗植入+用戶主動分享，如何通過“商業內容共建”的連鎖效應，如何結合視頻平臺為年輕媽媽們樹立科學“育兒觀”的方法，想必本期“大牌駕到”之中，已經有了一個初步的答案。