2017年5月12日，由京東童裝、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、樂(lè)友孕嬰童聯(lián)合發(fā)布的《中國(guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書(shū)》暨京東童裝升級(jí)品質(zhì)聯(lián)盟發(fā)布會(huì)在京舉行。

如今中國(guó)已成為僅次于美國(guó)的第二大孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國(guó)，在如此之大的市場(chǎng)需求之下，京東作為國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)電商和品質(zhì)電商一直關(guān)注著童裝市場(chǎng)的變化。為進(jìn)一步增強(qiáng)嬰童服裝的安全意識(shí)，提高家長(zhǎng)的安全知識(shí)認(rèn)知，京東與國(guó)內(nèi)母嬰零售行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌樂(lè)友孕嬰童面向全國(guó)一二三線城市共收集到了問(wèn)卷10595份，由中國(guó)服裝協(xié)會(huì)進(jìn)行分析，最終發(fā)布了這份《中國(guó)嬰童裝消費(fèi)安全白皮書(shū)》。

同時(shí)，在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，京東童裝聯(lián)合了十七家知名童裝品牌商全面升級(jí)品質(zhì)聯(lián)盟，強(qiáng)調(diào)童裝安全標(biāo)準(zhǔn)，杜絕安全隱患，從全產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建綠色童裝生態(tài)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。

自2014年京東童裝品質(zhì)安全聯(lián)盟項(xiàng)目啟動(dòng)以來(lái)，京東一直致力于童裝商品質(zhì)量的把控，目前已建立起一套完善的質(zhì)量保證體系。2015年更是聯(lián)合多家知名童裝品牌發(fā)起“童裝品質(zhì)險(xiǎn)”，推出優(yōu)質(zhì)童裝打標(biāo)項(xiàng)目，為童裝消費(fèi)市場(chǎng)提供了更多舒適、安全的著裝選擇。而到了2017年的今天，京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟進(jìn)一步升級(jí)，從“單品”、“品牌”、“京東平臺(tái)”三方入手，推出品質(zhì)保證“三步走”計(jì)劃。不難看出，此次京東品牌聯(lián)盟的升級(jí)將為京東品質(zhì)童裝帶來(lái)一場(chǎng)質(zhì)變。

嬰童裝安全白皮書(shū)發(fā)布 服裝消費(fèi)安全意識(shí)亟待加強(qiáng)

白皮書(shū)顯示，安全意識(shí)方面，只有不到三成的受訪者清楚地知道嬰幼兒及兒童意外傷害中涉及服裝的媒體報(bào)道，一線城市和省會(huì)城市受訪者的安全意識(shí)高于地縣級(jí)城市和農(nóng)村，80后群體對(duì)嬰童裝消費(fèi)安全隱患更為關(guān)注;安全知識(shí)認(rèn)知方面，消費(fèi)者對(duì)安全標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容和安全風(fēng)險(xiǎn)因素導(dǎo)致后果的知曉度很低。例如嬰童裝的繩帶、拉帶是重要安全隱患，但正確知曉這一知識(shí)的受訪者竟不到一成。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)楊金純表示，“從數(shù)據(jù)可以看出來(lái)，嬰幼兒及兒童服裝消費(fèi)安全意識(shí)總體還處于較低層次，對(duì)消費(fèi)安全的重視程度亟待加強(qiáng)。我們攜手京東和樂(lè)友這樣注重品質(zhì)安全和服務(wù)體驗(yàn)的自營(yíng)零售商聯(lián)合發(fā)布此白皮書(shū)，希望以此號(hào)召嬰童服裝生產(chǎn)企業(yè)高度重視消費(fèi)者的消費(fèi)安全意識(shí)養(yǎng)成，加強(qiáng)嬰童服裝質(zhì)量的安全管控，同時(shí)切實(shí)以消費(fèi)者需求為中心，不斷提高產(chǎn)品供給水平，從源頭上保障嬰童服裝消費(fèi)安全。”

嬰童裝機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 品牌化趨勢(shì)明顯

當(dāng)前我國(guó)年均新生兒人口總量為1600萬(wàn)左右，加上二孩政策的放開(kāi)，嬰童人口正迎來(lái)黃金增長(zhǎng)期，這是支撐我國(guó)嬰童裝消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。如今80、90后家長(zhǎng)已經(jīng)成為主流消費(fèi)群體，她們擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對(duì)價(jià)格的敏感性降低，愿意為高質(zhì)量、高安全性和高附加值的嬰童產(chǎn)品支付更高的溢價(jià)。在做出購(gòu)買(mǎi)決策前，80、90后的家長(zhǎng)群體對(duì)母嬰產(chǎn)品的安全品質(zhì)尤為重視，但對(duì)于嬰童裝這個(gè)品類(lèi)的安全意識(shí)往往很薄弱，嬰童裝可能不像嬰幼兒食品那樣敏感，但消費(fèi)安全事故造成的悲劇時(shí)有發(fā)生。

京東商城大服飾事業(yè)部總裁丁霞表示： “京東作為國(guó)內(nèi)最大的自營(yíng)電商和品質(zhì)電商，呼吁所有童裝品牌一起關(guān)注孩子的健康成長(zhǎng)，樹(shù)立起規(guī)范的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，共同為孩子們提供安全、時(shí)尚、高品質(zhì)的貼身服裝。京東作為一個(gè)用戶(hù)為先的平臺(tái)，最大的價(jià)值就是在于實(shí)現(xiàn)擁有最好品質(zhì)的商品和消費(fèi)者之間的連接，所以京東會(huì)針對(duì)消費(fèi)者的種種痛點(diǎn)給予最優(yōu)的解決方案，推出有品質(zhì)保障的童裝。此次我們京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟升級(jí)，正是這個(gè)解決方案中的重要一環(huán)。京東童裝聯(lián)盟將會(huì)嚴(yán)格執(zhí)行質(zhì)檢規(guī)則，除了讓消費(fèi)者在京東平臺(tái)上選擇的童裝商品有品質(zhì)保障之外，更讓消費(fèi)者在童裝購(gòu)物時(shí)的安全得到進(jìn)一步升級(jí)。”

在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上，中國(guó)嬰童服飾領(lǐng)先品牌歌瑞家(greatfamily)與巴拉巴拉，笛莎，安踏兒童，361兒童，Dickis童裝，Jeep童裝，諾帝卡童裝，安奈兒，小豬班納，愛(ài)法貝，水孩兒，駱駝兒童，七匹狼童裝，米妮哈魯，一貝皇城，三木比迪等知名童裝品牌一同加入了由京東發(fā)起的品質(zhì)聯(lián)盟升級(jí)。而京東表示，此次京東童裝品質(zhì)聯(lián)盟將融入全球領(lǐng)先的權(quán)威質(zhì)檢機(jī)構(gòu)SafeGuardS，更快、更有效地幫助眾多商家實(shí)現(xiàn)權(quán)威質(zhì)檢全過(guò)程。京東的這一舉措不僅為京東，更為商家提供了一套完善的質(zhì)量保證體系。為孩子提供更舒適、更安全的著裝選擇，創(chuàng)造更值得信賴(lài)的成長(zhǎng)環(huán)境。

樂(lè)友孕嬰童創(chuàng)始人兼COO龔定宇表示，“作為母嬰新零售的代表，樂(lè)友始終致力于通過(guò)APP+網(wǎng)上商城+連鎖店的全渠道模式，為全國(guó)千萬(wàn)會(huì)員媽媽提供安全健康可體驗(yàn)的母嬰產(chǎn)品。而對(duì)于近年來(lái)安全問(wèn)題頻發(fā)的嬰童裝領(lǐng)域，我們有責(zé)任和義務(wù)面向消費(fèi)者開(kāi)展嬰童裝消費(fèi)安全知識(shí)的普及工作。基于17年的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，樂(lè)友推出的歌瑞家(greatfamily)嬰童服裝品牌，力求在高于GB31701-2015國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，融入國(guó)際設(shè)計(jì)風(fēng)格，將最I(lǐng)N時(shí)尚元素與嬰幼兒俏皮活潑的童趣色彩相結(jié)合，使安全與時(shí)尚兼顧，在源頭上杜絕任何有可能出現(xiàn)的安全隱患。消費(fèi)升級(jí)必定是建立在安全健康的嬰童裝品牌之上，要想取得行業(yè)領(lǐng)先地位和消費(fèi)者的信賴(lài)，唯有打造安全品質(zhì)與時(shí)尚兼顧的嬰童裝品牌，樂(lè)友希望能夠?yàn)樾袠I(yè)的健康發(fā)展做出表率。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從此次京東在童裝方面所打出的品質(zhì)和安全兩張王牌也不難看出，京東始終將用戶(hù)利益放在第一位。消費(fèi)者可以通過(guò)京東辨別質(zhì)檢達(dá)標(biāo)的商品進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，在盡享安全、便捷購(gòu)物體驗(yàn)的同時(shí)最大化保障了自己的利益。相信未來(lái)，京東會(huì)一直秉承聯(lián)盟建立時(shí)最初的信念和宗旨，吸收到更多的優(yōu)秀商戶(hù)加入品質(zhì)聯(lián)盟，樹(shù)立品質(zhì)童裝的行業(yè)標(biāo)桿，為嬰童裝市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展注入活力。