雙十一怎么來的

11月11日，光棍節，源于這一天日期里面有四個阿拉伯數字“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文中有單身之意，所以光棍節成為了單身族的代表性節日。光棍節起源于南京大學1993年的一段宿舍故事。之后每一年的11月11日，依然單身的年輕人都會相聚一起，舉行慶祝活動。

不過，這是2009年以前的11月11日。

到2009年，天貓(當時稱淘寶商城)開始在11月11日“光棍節”舉辦促銷活動，最早的出發點只是想做一個屬于淘寶商城的節日，讓大家能夠記住淘寶商城。選擇11月11日,也是一個有點冒險的舉動，因為光棍節剛好處于傳統零售業十一黃金周和圣誕促銷季中間。但這時候天氣變化正是人們添置冬裝的時候，當時想試一試，看網上的促銷活動有沒有可能成為一個對消費者有吸引力的窗口。結果一發不可收拾，“雙十一”成為電商消費節的代名詞,甚至對非網購人群、線下商城也產生了一定影響力。雙十一網購消費記錄年年刷新，越來越火.

天貓的成功讓友商紛紛效仿，到2012年，圍繞這個日子，線上京東、易迅、當當等網購平臺，國美、蘇寧等電商平臺紛紛出動，就連線下家電連鎖賣場、商場也打得不可開交。2012年“雙十一”服務于這次狂歡節的商家、快遞業、支付行業、第三方服務業以及電商平臺等相關行業從業者就達百萬。

此后，雙十一成為人們網上購物狂歡節的代名詞。阿里巴巴集團因此還注冊了“雙十一狂歡節”、“雙十一網購狂歡節”、“雙11狂歡節”和“雙11網購狂歡節”等共計11個和“雙十一”相關的商標。2012年以后的每一年雙十一，成為了一個網絡賣家、平臺供應商、物流企業的必爭之地。

雙十一如何成功的

雙十一的開始，沒有人能想到他能獲得今天的成就。每一年雙十一前都會有許多人分析今年可能會滑鐵盧，然而每一年雙十一都在進步。無論是銷售額，交易人數，亦或是阿里引以為傲的技術。因此雙十一的成功也有一定的合理性。

從買方來看，制造購物節的影響手段，事實上是利用了國人的從眾心理。如果說潛在的“雙十一”買家多到組成一個正態分布，那么有百分之二十左右本沒有購物意向的人是抱著這樣的想法去從眾的。而且，經常網購的人占“雙十一”買家的60%-80%。這些買家只是調整了自己購物需求的時間點，把前幾個月和后幾個月的購物需求轉化成了昨日當天的購物行為。而從賣方來看，這些人是給雙十一刷新數據（天貓交易額12分28秒破百億）和營造氛圍的主流。利用已有客戶的龐大群體為雙十一造勢然后再激發這個客戶群體本身和潛在消費人群，這就是平臺營造購物節概念與以往購物節不同的高明之處。

當然，“購物節”的意義與消費者事后想“剁手”相反，從經濟貢獻角度來看，這是市場的手更加有力的證明。首先，刺激群體消費恰恰是激活經濟的手段，只要商品和資本在不斷流動，就可以基本確保經濟的健康。況且，我國的儲蓄率本來就高，消費觀念相對于西方發達國家過于保守，導致GDP的消費構成占比總上不來，所以購物節的確有助于GDP結構的調整。

而且，雙十一給商品供給方提供便利。畢竟打折不打折，商家說的算，所以購物節給商家提供了一個無成本的權利(option)。其次，購物節的促銷本來就是一種廣告展示，在這一天商家可以名正言順的賠錢賣吆喝，不用經過廣告商分成，這就是為什么很多樓盤還放在雙11上賣。沒看過房子誰敢去網購房子呢？但是網購的時候看到了房子低價的網絡標語說不定就會去真實的樓盤看看。

“購物節”效應還能夠帶動周邊的一系列產業。未就業的大學生、農民工與社會閑散人士的就業一直是大難題，有可能直接威脅到社會經濟的良好運作。電商平臺的繁榮帶動了個體經營、信息科技以及快遞行業的繁榮。

所以，人造網絡購物節在微觀上可能諸多詬病，在宏觀經濟上絕對是功不可沒。就算有人說電商平臺是在燒投資人的錢，那么我們也不妨能夠理解為，有錢人利用投資電商在為社會創造就業并且作出了經濟貢獻。