不久前，一張手繪的地圖在網(wǎng)上流傳，這張圖片取名“媽媽眼中的世界奶粉地圖”。網(wǎng)友們對多個國家和地區(qū)的嬰幼兒奶粉市場作了生動的評價——美國被調(diào)侃為“一幫做藥的公司在做奶粉”。

　　前不久，一張名為“媽媽眼中的世界奶粉地圖”的圖片在網(wǎng)絡(luò)上頗為流行。在這張手繪的地圖上，網(wǎng)友們對多個國家和地區(qū)的嬰幼兒奶粉市場作了生動的評價——美國被調(diào)侃為“一幫做藥的公司在做奶粉”，日本區(qū)域特別標(biāo)注了“有輻射”，大洋洲則被評價為“現(xiàn)在限購了，奶粉很難買”，而歐洲被稱贊為“世界上最好的奶粉”。

　　媽媽們看到這張地圖都會心一笑。不少美國奶粉企業(yè)都是制藥的背景，強震后的福島核泄漏使大家對日本奶粉敬而遠(yuǎn)之，而歐洲奶粉因為得天獨厚的地理優(yōu)勢和科學(xué)嚴(yán)格的監(jiān)管標(biāo)準(zhǔn)而聲名遠(yuǎn)播。荷蘭、英國、瑞士、德國的品牌更是備受青睞，受到不少中國媽媽的追捧。難怪會被網(wǎng)友稱作是“世界上最好的奶粉”。

　　2011年，權(quán)威市場統(tǒng)計機構(gòu)AC尼爾森對歐洲多個國家的嬰幼兒牛奶市場零售研究數(shù)據(jù)顯示，在瑞士，Aptamil的銷售額份額為60%，這個品牌同樣也是德國媽媽們的首選。在英國，Aptamil和Cow & Gate占了半壁江山。在法國，Aptamil和Bledina處于領(lǐng)導(dǎo)地位。在比利時，Nutrilon占了總銷售額的三分之一。在荷蘭，Nutrilon也是獨領(lǐng)風(fēng)騷。

　　也許很少有人知道，這些品牌都出自達(dá)能旗下。達(dá)能是世界上最大的嬰幼兒營養(yǎng)品公司之一，并且在世界各地120多個國家擁有眾多知名品牌，包括上文中提到的Aptamil、Nutrilon、Bledina、Cow & Gate(牛欄)等。除了歐洲，在亞太地區(qū)，達(dá)能也擁有占新西蘭72%市場的Karicare(可瑞康)以及在中國備受媽媽喜愛的Dumex(多美滋)。

　　與其他企業(yè)不同，達(dá)能采用的是多品牌戰(zhàn)略——在不同國家使用多個品牌，既保持統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，又根據(jù)不同市場的消費傳統(tǒng)和習(xí)慣打造不同的品牌形象。旗下的產(chǎn)品熱銷歐洲、亞洲和大洋洲，幾乎占領(lǐng)了嬰幼兒營養(yǎng)品市場的半壁江山。

　　近日，達(dá)能又率先在中國推出多美滋“優(yōu)階”系列嬰幼兒配方奶粉。該產(chǎn)品是在全新“分階營養(yǎng)管理”的理論基礎(chǔ)上，集合達(dá)能全球研發(fā)力量而研制成的革命性產(chǎn)品。這也是達(dá)能嬰幼兒營養(yǎng)首次在非歐洲國家推出新品。除了中國大陸，新加坡和馬來西亞也同步上市。

　　多美滋的姐妹品牌、新西蘭和澳大利亞媽媽們喜愛的Karicare可瑞康也于2011年正式進(jìn)入中國市場，并在淘寶商城“NUTRICIA官方旗艦店”、優(yōu)1寶貝和京東商城等網(wǎng)絡(luò)渠道開售100%新西蘭原產(chǎn)原裝原罐進(jìn)口產(chǎn)品。