有乳業專家表示，隨著5月1日新政策實施時間的臨近，越來越多的進口奶粉企業都十分恐慌，害怕自己審查通不過。

　　嚴控進口嬰幼兒配方奶粉的政策已經從4月1日開始實施，而接下來不到一個月的時間里(5月1日)，未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉不允許進口等政策，對進口嬰幼兒配方奶粉企業來說，可以稱得上是“史上最嚴厲”的一次整治。然而，就是在這樣的背景下，一些洋品牌奶粉依然看中中國市場，在政策未實施前宣布進入中國市場。

　　洋奶粉品牌密集進入中國

　　4月2日，美國皇牌智多健AAA奶粉在北京宣布其產品首次在中國內地上市。而像皇牌智多健這樣對中國市場有野心的國外乳企也有不少。據記者了解，來自澳大利亞的貝特益品牌和西班牙的貝拉可，也選擇了此時進駐中國市場。

　　據了解，皇牌智多健總部位于美國，生產廠商是美國百利高PERRIGO公司旗下經美國FDA認證的四大嬰幼兒配方奶粉供貨商之一的PBM，而PBM于2005年1月10日收購了美國惠氏在佛蒙特州喬治亞市的有75年嬰兒配方奶粉生產史的工廠及相關實驗室，同時使原工廠的全體員工成為PBM員工。此外，皇牌智多健通過了美國最高制藥標準(FDA認證、CGMPS)，堅持100%美國制造。

　　據皇牌智多健相關負責人對記者表示，美國皇牌智多健是目前中國市場上唯一一家在美國本土生產的品牌，對于參與中國地區的市場競爭十分有信心。“我們知道，在美國生產奶粉的標準是最嚴格的，生產成本也遠遠高于新西蘭、澳大利亞等國家，奶粉質量也很有保證”。

　　而貝特益營銷總監林文錦接受媒體采訪時則表示，早在兩年前，貝特益品牌就已經明白了嬰幼兒乳品這個行業很快就會有大變革，而且會是一場硬仗，因此，他們提前兩年就已經開始備戰，以確保以高標準、高品質的產品進入中國市場。

　　林文錦表示，貝特益品牌在市場定價上也是極為用心的，如何選擇一個合理的價格是經過了董事會的多次決議。目前，B JOY貝特益的市場價格1、2、3段的市場零售價分別是388元/900g、378元/900g、368元/900g，比國產品牌要稍微高一些，但與其它同等質量的進口品牌相比，會有很大的性價比優勢。

　　而皇牌智多健在國內的定價1段在400多元，2段和3段定位300多元、200多元，其價格定位較高。“主要產品的品質和成本本身就高，所以價格要比其它的品牌貴。”皇牌智多健相關負責人對記者表示。

　　值得一提的是，新進入的品牌的知名度并非很好，有的產品對消費者來說特別陌生。