中國(guó)日益升級(jí)的乳品市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正逐漸向電商轉(zhuǎn)移。特別是隨著傳統(tǒng)賣場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇、海關(guān)日益收緊跨境奶粉代購(gòu)，國(guó)際乳品生產(chǎn)巨頭開(kāi)始將目光投向中國(guó)的電商平臺(tái)。

　　9月12日，愛(ài)爾蘭駐華大使康寶樂(lè)(John　Paul　Kavanagh)、貝因美集團(tuán)副總裁陶楊、京東商城日百母嬰總監(jiān)郭曉博等在北京共同啟動(dòng)貝因美旗下新產(chǎn)品在京東的網(wǎng)絡(luò)首售。作為國(guó)內(nèi)電商官方發(fā)售的第一罐進(jìn)口奶粉，貝因美與京東商城的攜手被視為原裝進(jìn)口奶粉在中國(guó)進(jìn)入全新電商時(shí)代。

　　此前，惠氏品牌旗下的所有嬰兒配方奶粉產(chǎn)品也宣布正式進(jìn)駐天貓商城。專家指出，各大國(guó)外奶粉廠商角逐中國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)將成為未來(lái)一段時(shí)間的趨勢(shì)。

　　中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)進(jìn)口奶粉的巨大需求，已經(jīng)成為近幾年影響國(guó)際乳品市場(chǎng)價(jià)格的重要因素。但進(jìn)口奶粉在中國(guó)市場(chǎng)相對(duì)高昂的價(jià)格，也催生了中國(guó)海外代購(gòu)市場(chǎng)急速擴(kuò)張。2013年中國(guó)海外代購(gòu)的奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易額達(dá)到175億元人民幣，成為海外代購(gòu)市場(chǎng)中最火爆的消費(fèi)品。但同時(shí)，海外代購(gòu)面臨偷稅、漏稅等問(wèn)題，而渠道的規(guī)范也使得造假和販假現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。

　　專家表示，原裝進(jìn)口奶粉與中國(guó)電商平臺(tái)的攜手，將有望使得中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買渠道更為通暢，也有助降低進(jìn)口奶粉的成本，因此中國(guó)各大電子商務(wù)平臺(tái)肯定會(huì)成為進(jìn)口奶粉廠商未來(lái)在中國(guó)爭(zhēng)奪的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。