三聚氰胺等一系列奶粉事件之后，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將奶源安全、健康視為關(guān)鍵，部分消費(fèi)者對(duì)洋品牌的崇拜促使國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)洋奶粉的需求持續(xù)增長(zhǎng)。為保證市場(chǎng)占有和銷量，部分國(guó)內(nèi)品牌也“借道”海外反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，且收到一定成效。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這并非長(zhǎng)久之計(jì)，如何重建國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的信心，仍將考驗(yàn)著國(guó)內(nèi)企業(yè)的智慧。

　　有媒體報(bào)道，在海外注冊(cè)商標(biāo)、“純貼牌”返銷國(guó)內(nèi)等方式是國(guó)內(nèi)奶企反攻本土市場(chǎng)的主要方式，且采取上述方式的國(guó)內(nèi)品牌不少于50個(gè)，地點(diǎn)多選擇澳洲、新西蘭等地。特別是在三聚氰胺奶粉事件之后，“借道”海外的國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)字有所上升。

　　有業(yè)內(nèi)人士向記者透露，此前中資奶粉“借道”海外反攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也確有一定成效，但尚無統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。食品行業(yè)研究員向健軍對(duì)記者分析表示稱，“這種成效將很有限，因?yàn)殡S著進(jìn)口奶粉質(zhì)量安全事件的增多及貼牌生產(chǎn)廠商的不斷曝光，消費(fèi)者的品牌意識(shí)將更強(qiáng)，消費(fèi)也將更多的集中在多美滋、美贊臣等外資品牌。 ”

　　國(guó)內(nèi)企業(yè)不怕周折選擇“借道”或貼牌，多是受到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的吸引。據(jù)了解，三聚氰胺事件后洋品牌奶粉一度受到追捧。中投顧問的行業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示，2011年國(guó)內(nèi)零售包裝的嬰幼兒奶粉進(jìn)口數(shù)量6.28萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)18.2%，2012年進(jìn)口額預(yù)計(jì)將達(dá)到7萬(wàn)噸。另外，有媒體數(shù)據(jù)顯示，未來5年中國(guó)奶粉銷售市場(chǎng)銷售額有望增至600億到700億元。

　　面對(duì)如此市場(chǎng)，海外“貼牌”、“借道”等方式能否成為其挽回、占領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵之道?業(yè)內(nèi)人士對(duì)此多持保留態(tài)度，認(rèn)為雖然短期內(nèi)能看到效益，但中資奶粉“借道”事件的廣泛告知將會(huì)得到消費(fèi)者關(guān)注，且隨著國(guó)內(nèi)外企業(yè)紛紛以不同形式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，未來我國(guó)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。

　　競(jìng)爭(zhēng)之外，面對(duì)一系列奶粉安全事件造成的信任危機(jī)，國(guó)內(nèi)奶企該如何作為，才能夠找到重整市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與企業(yè)共同獲利的關(guān)鍵之道?

　　向健軍分析認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌心有余悸是中資洋奶粉及外資品牌贏得市場(chǎng)的重要原因，未來國(guó)產(chǎn)品牌質(zhì)量提升、信任危機(jī)解除，中資企業(yè)“借道”未必能繼續(xù)生財(cái)。不過，這取決于“借道”企業(yè)自身，品質(zhì)高是消費(fèi)者選擇奶粉的重要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)應(yīng)注重生產(chǎn)管理，以高品質(zhì)繼續(xù)贏得市場(chǎng)。

　　另有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，如果想要重建信任重振市場(chǎng)，僅靠宣傳和“借道”等方式顯然不行，而且這對(duì)企業(yè)來講是一種負(fù)擔(dān)，更關(guān)鍵的還是要提高質(zhì)量、保證安全，贏得消費(fèi)者信任。