近日，惠氏的一款新奶粉高調上市，在目前明顯傾向于國內奶粉的乳業新政下，作為國內奶粉市場份額排名前幾位的惠氏，其新品選擇在這個節點上市頗令人玩味。對進口奶粉企業而言，要不耗費更多的生產成本規避禁令，要不就面臨被兼并的風險，退出市場。不過，在一些業內人士看來，雖然目前的奶粉新政傾向于國內品牌，但短期內仍然是進口品牌的天下。

　　新政拉升進口奶粉成本

　　從六月初開始，政府陸續出臺多項政策加強嬰幼兒配方奶粉質量安全管理，其打壓進口，尤其是不規范的洋品牌和進貨渠道的意圖明顯。其中，最直接影響進口品牌奶粉的政策是“嚴禁進口大包裝嬰幼兒配方乳粉到境內分裝”，然而，目前包括雅培、惠氏、美贊臣這幾個跨國奶粉巨頭都在國外干法加工，然后將成品或半成品的大包裝精粉進口到國內進行簡單的物理干法混合加工后罐裝。

　　中商流通生產力促進中心研究員宋亮認為，對這些進口廠商來說，有兩種方法可以完全規避此禁令，一種是對現有生產線進行改裝，增加干法的工藝程序;另一種是直接在國外罐裝。但無論哪種方法，都會增加其生產成本。

　　此外，有進口奶粉代理商向南都記者透露，“目前在源頭上，對進口奶粉的備案、檢測更為嚴格，進口奶粉品牌需要品牌所在國提供大量檢測證書以及認證，相當于要當地政府為奶粉作擔保;進口奶粉檢測條項也增加了，從以往20多項增加到60項。這樣一來，檢測成本和倉儲成本都大大增加。”

　　部分進口奶粉將退出市場

　　根據A C尼爾森的數據，2012年國內市場銷售前三位分別為美贊臣、多美滋和惠氏，其市場份額分別為12 .3%、11 .7%和11 .0%。而目前的奶粉新政，從政策到官方態度，都明顯扶持國產奶粉龍頭企業，政府明確提出鼓勵行業兼并收購，希望2年內10大國產奶粉品牌的市場份額提升至70%。此前蒙牛百億收購雅士利，揭開了奶粉行業大洗牌的序幕，國產龍頭企業將通過兼并或合并中小企業進行資源整合和產業結構調整，以擴大國產奶粉市場占有份額。因此，有業內人士認為，惠氏雖然目前擁有較高的市場占有率，但同時面臨著強大對手，在這種情形下，惠氏推出新品，希望從奶粉品質上增強其競爭力，可見其緊迫感。

　　據不完全統計，目前我國國產奶粉企業有一百多家，進口品牌則多達四五百個，與此形成鮮明對照的是，在歐美等國，奶粉品牌大多僅三四個，即使幅員遼闊的美國，在市面上能見到的奶粉品牌也不超過10個。“在奶粉新政下，將會淘汰兩類企業，一類是規模較小的，特別是民資企業;另一類是不符合國家產業政策的企業，如進口奶粉中貼牌、代工或是分裝的‘假洋奶粉’。”宋亮對南都記者表示，在新政下，進口奶粉中的委托，貼牌或海外代工的雜牌、假牌及非正規渠道的進口奶粉企業會被清算出局，但就目前消費者對于奶粉的信任度來看，短期內，至少在二三線以上奶粉市場，還將是進口奶粉的天下。

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　　此次，惠氏奶粉上市的新品為S-26智學因子升級配方嬰幼兒奶粉，根據新聞發布會上公開的材料顯示，此次惠氏奶粉的升級配方與原配方相比，DHA升至5倍，占總脂肪酸的0.36%;膽堿加約20%，葉黃素加約40%。值得注意的是，近年來，無論是洋奶粉還是國產奶粉，越來越多地將添加DHA作為奶粉銷售的一大賣點。