事件來源：《中國“雙11”致澳大利亞奶粉脫銷澳洲媽媽惱怒》報道引關注

事件起因于一篇名為《中國“雙11”致澳大利亞奶粉脫銷澳洲媽媽惱怒》的報道，該報道指出，由于國人在雙“11”之際對澳大利亞奶粉瘋狂搶購，導致當地媽媽買不到奶粉引發憤怒和抗議。

報道中描述，一位居住在悉尼的媽媽，為了買一罐嬰兒奶粉，幾乎跑遍了附近20公里以內的科爾斯超市;另一位住在墨爾本的媽媽，更是跑了附近15個超市，結果卻沒能買到一罐奶粉。

對此，奶粉供應商方面表示，極有可能是由于中國人雙“11”的瘋狂搶購以及“二胎”政策實施影響，這是他們未曾料想到的。

限購無用，奶粉脫銷有炒作之嫌

澳大利亞政府方面在雙“11”過后，將大多渠道奶粉限購在兩三罐，中國政府方面，也對奶粉進口明確限制，一次不能超過10公斤。

然而這一措施并沒什么用，因為代購商完全可以將貨物分批郵寄。

那么，事實的真相真是這樣?僅僅一個雙“11”，就讓澳洲奶粉脫銷了?

根據調查，澳大利亞奶粉在超市買不到的情況并不是在雙“11”前后才出現，而是早在兩個月之前已出現。

筆者根據相關分析師和媒體記者給出的調查，總結了澳大利亞奶粉脫銷系炒作的前因后果。

澳大利亞奶粉脫銷炒作鋪墊

1、澳大利亞當地超市員工是“幫兇”

據當地報道調查，超市的員工成為代購搶購的一部分。當地市民表示，曾在超市快下班的時候，目睹一名超市員工將兩箱嬰幼兒奶粉拿去結賬。

而在超市缺貨的奶粉在網購平臺上卻很齊全，只是價格高出超市，甚至翻倍。

2、雙“11”過后網店奶粉仍斷貨

天貓雙“11”期間，奶粉在食品類中是銷量冠軍，但是記者搜索發現，盡管雙“11”已經過去一周時間，但出售澳大利亞奶粉的網店內很多單品仍然顯示售罄，像愛他美、可瑞康等知名品牌顯示的為“預售”狀態。

3、當地消費者憤怒，政府采取限購措施

大面積的斷貨致使當地消費者十分不滿，甚至是憤怒，為此，生產商只能像消費者們道歉。

澳大利亞的大部分超市都已貼上中文的“限購令”，明確規定國人限購2-8罐不等。澳大利亞各大藥店甚至實名登記限購一罐。

4、代購脫銷屬情理之中

近年來，海外代購一直存在，自新西蘭乳品問題出現后，國內消費者將消費目標轉向澳大利亞，加上近年來代購發展勢頭迅猛，代購脫銷事件其實有跡可循，是情理之中的事。

澳大利亞奶粉脫銷炒作嫌疑分析

1、國人青睞歐洲奶粉，僅三成進口奶源來自澳大利亞

按照當前中國進口奶源數據，只有3成的進口奶源來自澳大利也，7成來自歐洲，中國消費者更青睞于歐洲奶粉，而對于奶粉的選擇，消費者也會比一般的食品更加謹慎，所謂的代購脫銷或促銷，對消費者的品牌選擇影響并不大。

2、全球處于奶制品危機狀態

在“雙十一”來臨之前，全球乳品市場就已經處在蕭條期，市場拉動缺乏后勁，也不排除有個別投資者利用“雙十一”對澳大利亞奶粉進行炒作，“澳大利亞奶粉的情況更加不可能影響全球奶粉的價格。

3、營銷噱頭

乳業研究員、新華社特約經濟分析師宋亮認為，代購奶粉致脫銷事件本身有較大的炒作成分，是由一群企圖讓澳奶粉在中國打開銷路的投資者制造的營銷噱頭。

澳大利亞乳業局：未收到“雙11”致脫銷報告

為了證實情況，記者采訪了澳大利亞乳業局媒體及公關部負責人馬克·皮爾斯，他表示，澳大利亞乳業局方面目前并沒有接到任何有關中國雙“11”導致澳大利亞奶粉脫銷的報告。

超市相關的“限購令”措施，也并非澳大利亞乳業局作出的要求，只是部分超市自主采取的。