負(fù)面頻出 國(guó)產(chǎn)奶粉急借并購(gòu)“換血統(tǒng)”

　　蒙牛在上周五宣布，與歐洲乳業(yè)巨頭 ArlaFoods 及中國(guó)最大的糧油食品企業(yè)中糧集團(tuán)簽署一系列協(xié)議。 ArlaFoods 以 22億港元入股蒙牛，成為繼中糧之后的蒙牛第二大戰(zhàn)略股東。 國(guó)家質(zhì)檢總局副局長(zhǎng)楊剛稱：“這是迄今為止中國(guó)奶業(yè)最大規(guī)模的一次國(guó)際合作。 ”而分析認(rèn)為，負(fù)面消息頻現(xiàn)的中國(guó)乳企，急于通過(guò)借助外資品牌力量“換血統(tǒng)”以提升自身形象。

 蒙牛乳業(yè)急借并購(gòu)"換血統(tǒng)"

　　ArlaFoods22億港元入股蒙牛

　　根據(jù)三方協(xié)議，丹麥 ArlaFoods(中文名稱：愛(ài)氏晨曦，此前又名：阿拉福茲)以 22億港元入股蒙牛，持股約 5.9%。 作為蒙牛第二大戰(zhàn)略股東，ArlaFoods 將參與蒙牛的實(shí)際運(yùn)營(yíng)， 覆蓋從前端奶源管理到生產(chǎn)質(zhì)量控制等關(guān)鍵領(lǐng)域。

　　資料顯示，ArlaFoods，是歐洲最大的乳品企業(yè)，也是全球最大的有機(jī)乳品供應(yīng)商，產(chǎn)品在世界 100 多個(gè)國(guó)家有銷(xiāo)售。 2011 年其營(yíng)業(yè)收入為 550 億丹麥克朗 (合 93.2 億美元)，在全球乳業(yè)排名第五位。 通過(guò)入股蒙牛，Ar鄄laFoods 也計(jì)劃將更多的 Arla 品牌產(chǎn)品線導(dǎo)入國(guó)內(nèi)。 ArlaFoods 方面預(yù)計(jì)，到 2016 年在華收入將比去年時(shí)的 7 億丹麥克朗大幅增加 5 倍。

　　本土乳企借“外援”扭轉(zhuǎn)形象

　　值得注意的是， 就在蒙牛宣布丹麥ArlaFoods22 億港元入股的前一天， 蒙牛最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手剛剛被爆出其奶粉被監(jiān)測(cè)到汞異常。而事實(shí)上，蒙牛自身也一直負(fù)面纏身，近期的就有黃曲霉素 M1 事件。

　　“差形象”的蒙牛同時(shí)還“很差錢(qián)”。 乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉對(duì)羊城晚報(bào)記者表示： “近日蒙牛宣布 35 億元自建牧場(chǎng)就可想而知。 而在此時(shí)入股蒙牛，ArlaFoods 在價(jià)格談判上就可處上風(fēng)。 ”

　　有分析人士認(rèn)為，目前本土奶粉品牌狀況低迷，并不排除欲借外資品牌影響力來(lái)提升自身形象的可能性，而此前就有成功的案例。